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见证英国皇室每一个重要时刻——FLORIS

FayePrands 2020-07-31 16:50:35

FLORIS

一个与传承有关的品牌。

不仅出席了伊丽莎白二世女王80大寿,还见证了威廉王子和凯特王妃的世纪婚礼。




Floris的创始人是西班牙人胡安·佛罗瑞斯,在伦敦的Jermyn Street上开了一家店(现在Floris的总店),最初以制作梳具起家。并在1820年,Floris收到了第一张皇室委任状:为国王乔治四世提供梳子。此后,乔治五世、伊丽莎白一世等数位君主都对这一品牌赞赏有加,Floris陆续获得了十多张皇室委任状。到今天,已经服务英国皇室八代之久,成为英国的皇室御用香水品牌。目前挂在Jermyn Street老店里的是伊丽莎白二世和查尔斯王子颁发的委任状,两位王者的印章也被特许印刷在Floris的产品包装上。


1820年乔治四世国王与1837年维多利亚女王委任状




                                       皇室传承


1840年,英国维多利亚女王在与阿尔伯特王子结婚时,Floris将Bouquet de la Reine献给他们作为大婚礼物,也是从那时起,这款香水开始与情人节和爱情紧密的联系到一起。


作为传承,Floris还见证了威廉王子和凯特王妃的世纪婚礼,从其最受欢迎的婚礼香氛中获取灵感,并以现代白花香调呈现出Wedding Bouquet。Wedding Bouquet运用了花语代表挚爱永恒的茉莉、代表“命中注定”的铃兰、代表纯美姻缘的栀子花、代表幸运喜悦的千金子藤。



作为皇室御用的香水品牌,1926年伊丽莎白二世出生,Floris特别推出的Royal Arms Diamond Edition限量香水英女王在1952年登基时和2012年庆祝登基60周年时,都有喷洒Floris香水,她最爱的是White Rose系列。



查尔斯王子最爱的是007James Bond专属Floris No.89香水.


戴安娜王妃最爱的是果味香Seringa,1989年,并且助阵Floris第二家工厂的开幕。


Floris不仅深受皇室深爱,很多大牌明星也会要求定制他们专属的气味香水。其中比较出名的一款,玛丽莲梦露“啤酒桶香水”,另外则是詹姆斯邦德(007虚构人物)与温斯顿丘吉尔。温斯顿丘吉尔购买了Special No.127和Stephanotis。



门店体验


伦敦Jermyn Street总店近期进行过一次翻新,翻新后的店铺整体视觉感更加简洁,典雅。主视觉由红与红棕色,更新为白与深棕色。店内保留了1851年店主从海德公园水晶宫的“Great Exhibition”里买回来的红木柜台(当时影响全球的万国工业博览会)。并突出了总店作为Floris的历史展览馆的功能,将其前厅设计为产品的主要销售区域,店内的后端则设计成如同展馆般,展示着Floris品牌及产品的历史展示区。

新版Floris总店


翻新前店内

变化最明显的除了天花,灯具和地板,就是展示产品的中岛与背柜。将19世纪末的产品陈列方式翻新为更为简洁明了的表现方式与手法。商品展示数量减少,加入更多的秩序化表达。


中岛作为香水的专属展示区,将22款香水对称陈列。为方便顾客选香,在每款香水前对应放置一个玻璃罩,罩内为此款香氛的留香味道。并在上方玻璃平台上也提供嗅香用的专用试纸,顾客也可将香水喷到试纸上,闻到香氛的即时味道。

左图为Floris店内新形象,右图为老形象


89 Jermyn Street, London 



Floris当季橱窗展示,主题为“scent with love”,以英国女诗人Anne Brontë的一句话为灵感。现找来共享给各位,还真是个传统而内涵定品牌。橱窗做的都有如此深沉大有出处。



建议大家有机会去伦敦Jermyn Street的总店瞧一瞧,体验下这家与众不同店香氛老店。不仅仅是因为它绚丽的历史,闪耀的名人顾客,更是感受一下英国的传统传承精神!


正是因为传承,Floris仍然坚持英国本土生产,并且总店的楼上就是他们的办公区,目前胡安·佛罗瑞斯的后人依然坚守着家族的传承,员工人数也只有50,60人左右。


传承并不仅仅体现在品牌精神的承接,还体现在顾客家族性的传承。在走访店内时,服务的男生讲述了一件令他很感动的事。曾经他服务过的一位奶奶,在店内寻找好久,在闻到一款香氛时潸然泪下,不停的自语道,“这是奶奶的味道,我奶奶的味道,我找到了。”听到这个故事faye感动无比,这是怎样的品牌,可以有这样的力量,让亲情与回忆在嗅觉中重现。