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英国退出欧盟“微信群” 又一次燃起中国海淘的狂潮?

C2CC新传媒 2019-06-11 01:14:51

记者 | 美瑾 

 人生在坚持中不断刷新,久而久之便成就了我。  


昨日(2016年6月24日),英国脱离欧盟公投成功,据BBC计票统计,脱欧支持率为51.8%,留欧支持率为48.2%。同时,英国首相卡梅伦亦将辞去首相职务。据报道,此次英镑跌至1985年以来最低位。

为了让大家更加清楚什么是脱欧?有达人表示:就是起初几个大佬(英法德意)建了个微信群,没事发发红包,互惠互利,后来进群的小弟越来越多,只抢不发,大佬不高兴了,于是有个大佬叫英国退群啦(除了不去扶持欧盟其他经济实力差的国家,还有难民潮带来的安全问题),估计后面还有跟着退的,最后只剩几个不发红包的啦。

在经济全球化的时代,有评论认为,英国公投脱欧将引发蝴蝶效应,一旦英国真正脱欧,不仅将给英国经济形成巨大打击,甚至会引发全球性的风险。除了国家经济外,身在其中的各行各业也必然会牵一发而动全身。虽然缓冲期还要持续一段时间,但英国脱欧后,对国际化妆品市场,尤其是中国化妆品的消费有什么影响呢?我们先来看看这六小点。

1

欧莱雅当即下跌4.6% 市值蒸发185亿

6月24日,英国股市开盘后暴跌9%,投资者蜂拥出逃。据了解,此次英国脱欧将对全球时尚产业造成不小的负面影响,比如法国欧莱雅集团当日股价便下跌了4.6%。此前由于“英国脱欧”事件的持续发酵,欧洲整体股市暴跌,加之兰蔻品牌引发的公关灾难使母公司欧莱雅集团成为众矢之的,股价连续多日下跌,甚至录得5月以来的最大跌幅,导致欧莱雅集团至少蒸发了25亿欧元约185亿人民币。

2

联合利华将缩减在英规模?

英荷跨国消费品公司联合利华首席执行官保罗·波尔曼,曾就6月23日英国脱欧公投做出警告:“如果英国脱离欧盟,连冰激凌都会涨价”。他认为,英国退出欧盟市场将给消费品市场带来“灾难性后果”:“所有欧盟以外的国家都必须承担40%或50%的关税,这笔钱最后还是会从消费者身上出。”波尔曼说。

联合利华公司甚至宣布,如果23日的脱欧公投结果是支持英国退出欧盟,该公司将会缩减在英国的运营规模。

3

总部搬至英国的雅芳命运如何?

此前,北美业务持续下降的雅芳以1.7亿美元出售大本营80%的股权后,决定将总部搬离美国转至英国,此为三年整改计划的一部分。与此同时,雅芳还将再次启动裁员战略,在全球范围内裁员2500人。在退出越南、韩国、爱尔兰等市场、关闭中国十几个分公司后,雅芳决定离开大本营美国,把重点放在“更有前景”的海外市场。然而,英国脱欧成功后,其命运又将如何改写?

总的来说,短期内脱欧主要会在汇率及价格上出现浮动,但从长远看来,未来英国和欧盟将会经历很长一段时间的交割期,影响也会在英国和欧盟的撕裂和重建中慢慢呈现,因此对于雅芳的影响暂时不大。

4

英镑汇率大跌 代购化妆品大热


脱欧成功后,英镑汇率势必大跌,据花旗估计,英镑对美元或累跌10%至20%,因此赴英留学一年将能省数万元。然而一旦脱离欧盟,英国作为国际留学目的地将失去其背后更大的欧盟概念,即由英国和欧盟给出的学费补贴将成为历史,由此一些留学生可能会转向法国、德国等欧洲主体国家或美国。

因此,“学生党”代购一族将会更多地分散至各国,并将当地知名品牌带入中国消费者视野。

然而,伴随英镑汇率下跌的同时,日元上涨的噩耗也在日代圈子中形成哀嚎遍野,这意味着日本代购商品的价格将再次上调。网民们调侃,“英国要退欧,日代有要退休的吗?”、“抛弃日代,奔向英代”,看来英代要火了。

据悉,短期内以英镑结算的商品会便宜不少,出国去英国旅游和海外代购也会变得实惠了,相当于打九折。因此“扫货”一族或主从“英国代购”者会就着价格因素大肆采购。

小C身边的代购达人也在朋友圈表示,近段时间准备到英国扫货,希望汇率能再低一些。也有人指出,实则英镑汇率此前也一直在9-10之间徘徊,最近从9.8下跌至8.8的峰谷值情况相对罕见,但不似俄罗斯卢布暴跌那么夸张,奢侈化妆品的定价相较欧洲其他国家仍偏贵。

5

哪些英国化妆品将成为消费者选购的对象

1、首先最受关注的是Boots博姿,这个有超150年历史的英国美容及护肤药房品牌,在当地零售层面涉域极广,他类似于丝芙兰,多出售开架产品,价格便宜,性价比高。Boots主要销售护肤品、化妆品、洗浴用品、药品、保健品、健康食品等,旗下Soap and Glory、Botanics、No.7等品牌口碑颇高。

2、被欧莱雅并入后的The Body Shop美体小铺仍为独立运营,这个率先采用单品牌店模式运作的品牌在英国及世界各地声名远播,当前其零售业务已遍布全球55个国家,商店数目超逾2200间。

3、Burbbery巴宝莉的彩妆系列在业内口碑较好,LUSH岚舒的护肤及身体头发护理则以天然、有机的品牌调性闻名。雅诗兰黛旗下的Jo Malone祖·马龙则营销高档护肤和香水,联合利华旗下的REN则在高端个人护理用品上较为出色,AA Skincare英国AA网则通过网红达人和美容博主在消费端肆意游走。另外,Rimmel芮迷、Neal's Yard Remedies、Emma Hardie、Eve Lom、Liz Earle、Ren、Nude、Steamcream、Sleek等美妆品牌,也在中国建立了颇为广阔的市场基础。

6

海淘美妆电商或调低售价

海淘英国美妆电商或将越来越多地进入公众视野,其中,英国著名网络零售巨头The Hut Group主攻护肤品和日用品,旗下Lookfantastic、Beautyexpert、HQhair、Mankind四大海淘网站已在国内培养出部分消费者,入驻品牌包含雅诗兰黛、倩碧、雅漾、NARS、茱莉蔻、Aesop、Lab Series及各大品牌香水和林林总总小众品牌的护肤用品。

可以预测,对于国内消费者而言,由于英国脱欧,英镑贬值,到英国消费购物,甚至足不出户,在网上购买进口美妆品变得更加便宜。受英镑贬值的影响,采购成本会进一步降低,相应电商网站也会调低售价,直接影响有多少,目前很难预测,需要一定的时间。



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