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Fashion Buying MBA课程全体验

NewtonFashionMBA 2018-11-08 16:37:45



课程介绍

 Course Introduction


在各类电商快速崛起,传统时尚零售业和品牌面临前所未有的挑战的今天,时尚和个性正在变得越来越流行。因此,越来越多的中国企业注意到了在欧美已经有近百年的历史以差异化、个性化、小众品牌占主导的买手制模式。但目前买手模式因为专业人才的缺失在国内尚处于培育期。

 近年来牛顿商学院 - 香港时尚买手学院(IFB)作为亚洲首要的国际时尚教育发展中心 、全球三大时尚买手教育机构之一自成立以来以“培养影响亚洲时尚产业的商业领袖”为己任 ,针对中国企业买手制发展的需求专门开设了《国际买手与管理MBA》课程,由欧美名校的海归博士和国际知名品牌的管理专家通过国际化的案例加上市场实践操作的授课模式,为传统或新兴模式企业培养了近千名国际买手。他们综合不同范畴的知识,推动了买手制在中国的发展,使企业具有难以复制的竞争优势。

Newton Business School-HK Institue of Fashion Buying is a first-class HongKong fashion business school focusing on international fashion buying ,fashion management, fashion retailing and luxury management as well as luxury brand cases research.It is also the main international fashion education and development center in Asia as well as one of the three most famous fashion buying education agencies in the world。



课程模块

 Course Modules


模块一:

全球时尚行业与买手 Global Fashion Industry&Buyers

根据国际时尚界的品牌与发展,通过详细介绍国际买手制模式如何对接国内品牌发展现状,提出买手制模式的引入,中国时尚品牌的运营与采购策略,了解香港国际买手制模式的发展及成功案例。

详细介绍时尚买手在实际工作中的职责与任务,买手的商品管理知识,计划提案能力,商品管理能力,商品计划的立案,资料核算责任,商品计划执行,业务有效控制。

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模块二:

时尚买手与采购策略 Fashion Buyers&Sourcing Strategy

快时尚品牌采购模式,品牌集成店,多品牌采购模式,单品牌单店采购模式等。

制定一个年度及季度的采购计划,把控每个环节的节点,对货品的采购周期,采购流程做详细的规划与控制,如何做货品的设计与采购的规划与管理。

买手在实际工作中的采购方法,地点与采购策略的应用,如何成功的采购一盘货品并成功销售。

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模块三:

时尚买手与商品企划 Fashion Buying&Merchandising

时尚买手的采购流程、采购周期、买手制模式下的品牌管理、商品企划、采购前、采购中及采购后的商品管理及计划、采购计划的设计与执行。流行趋势的探讨与研究。商品企划的理性部分包括品牌定位与市场定位的检视,流行信息与趋势的分析、解读、再结构与整合,符合品牌市场讯息的分析,商品结构的计算,营销策略与营销包装的配合。创新概念的发想,视觉与图像创造。

企划文案的创造,季节色彩的分析抓色,布料搭配与组合的整合与搜寻,线条外型与款式细节的发展等系统概念的贯彻。商品企划的最终目的就是:开发一套能反映品牌DNA的营销策略、并且能及时将产品生产出来与销售出去的整体方案,以帮助企业获利。 

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模块四:

国际流行与产品开发

International Fashion & Product Development

了解与把控国际流行趋势、流行信息的掌控对品牌的意义和作用,产品开发过程中的国际时尚因素的考虑,学习国际品牌如何进行产品开发,设计一季热卖的产品系列。向国际时装设计师学习把控潮流信息,用产品经理的视角去进行产品开发与采购。

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模块五:

时尚品牌与传播策略 

Fashion Brand & Communication Strategy

掌握时尚品牌设计与推广方法,传播技巧,了解品牌形象塑造的重要性。全面完善品牌运作流程,买手制品牌运作、品牌形象推广策略,国际品牌战略分析,品牌营销策略与商业模式,广告与公关对品牌的影响。

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模块六:

国际采购与奢侈品管理 

International Buying & Luxury Management

国际采购分类,采购目标要素,利润影响采购,采购的组织模式,国际品牌案例分析等。

奢侈品管理是指有选择性和专属性的品牌管理,能给消费者带来额外的创造性和情感价值。是一门新兴的管理科学。掌握世界顶尖品牌管理模式。国际品牌运营经验,奢侈品成功定位与货品采买战略。高级奢侈品买手工作流程:奢侈品牌市场占有份额分析与奢侈品的销售模式,奢侈品终端销售资料分析,国际顶尖品牌管理模式。奢侈品品牌在现代成衣业中的影响、如何管理一个奢侈品品牌、奢侈品品牌案例分享。学习欧洲的时尚品牌管理理念。

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模块七:

时装视觉营销与零售管理 

Fashion Visual Marketing & Retail Management

创意管理在时尚品牌中的意义和作用、终端视觉卖场的管理,时尚搭配、橱窗设计与规划、卖场的灯光及道具、陈列技巧培训、终端客户管理。学习和系统了解终端管理与视觉营销在品牌运营中的作用和意义。

国际品牌的终端零售译码;让消费者成为销售的盟友,分销管道的建立与管理;零售店铺的货品管理、OTB 及SKU 的分析、上货波段与促销策略、采购量与销售额的计算,产品零售管理与购物者营销。

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模块八:

时尚电商与供应链管理 

Fashion E-commerce & Supply Chain Management

     ★ 把控电商市场与前景,掌握电商企业中买手制的运作,推广方式,品牌战略和产品企划,如何在与供应商谈判中取得双赢,为企业赢得未来市场的先机。近年来许多各类以买手制为依托的电商平台已蓬勃兴起。而时尚买手则是当中不可或缺的关键人物。

模块九:

时尚创新与商业模式 Fashion Innovation&Business Model

时尚产业和品牌发展的国际与国内大环境,解密欧美成功品牌的商业模式,创建国际化时尚品牌。

通过大数据的分析同类市场的发展现状及运营模式,灵活的运用高新科技增加客户体验和消费模式。加深顾客与品牌之间的粘度,从而提高品牌的竞争力。

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模块十:

研究生论文答辩与毕业酒会 

Thesis Defense & Graduation Wine Party

课程安排包括课堂学习阶段和论文撰写阶段。在为期3个月的课堂学习中,国际买手与管理MBA学员必须参加十多门必修课程和一定数量的课程项目实践。小组合作完成一篇5-6万字实战性论文,论文让学员在课程期间通过课堂学习学到的知识和技巧运用到实际商业中。通过论文答辩方可毕业。

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核心教授

 Main Professors


Dr.Toms Wu 吴波博士

美国加州州立大学博士后, 牛津大学访问学者,法国诺欧高等商学院工商管理博士。现任牛顿商学院执行院长,香港时尚联合会会长,时尚买手专业在亚洲的开创者,为众多时尚品牌提供管理咨询服务。

Postdoctor of California State University , Academic Visitor of University of Oxford ,DBA of NEOMA Business School. His current position is Executive Dean of Newton Business School,Chairman of HongKong Fashion Federation.At the same time ,he is also inaugurator of Fashion Buying Major in Asia ,providing management and consulting service for numerous fashion brands.


Dr.Max Chin覃冠豪 博士(美籍台湾人) 

毕业于美国内布拉斯加州州立大学,博士学位。台湾时尚文化产业联合会主席,亚洲时尚生活美学专家,时尚创新管理专家,pticon Inc 创办人/CEO。

Doctor of University of Nebraska,Chairman of Taiwan Fashion Culture Industry Federation, Expert of Fashion Life Aesthetics in Asia and Fashion Innovation Management as well as Founder  of Pticon Inc.

Anna Young杨婷 教授  

意大利柏丽慕达时装学院奢侈品管理专业硕士,瑞士酒店管理学院本科,欧洲学习8年。曾任职于LVMH集团Dior及Chanel公司,知名的奢侈品管理与国际采购专家。

Master of Luxury Management Major in Polimoda Institute of Fashion Design and Marketing,  Bachelor of Swiss Hotel Management School.She had studied in Europe for eight years and once worked in LVMH Group,Dior and Chanel.At the same time,she is also famous expert of luxury management and international buying.

 Hong Zhang 张宏教授

日本文化服装学院男装科,1990年-2000年任教于东华大学服装艺术设计学院,副院长,2000年-2015年先后担任雅戈尔集团总设计师和劲霸商品系统副总裁。是在学术造诣与市场实战领域少有的中国时尚品牌专家。

Graduated from Bunka Fashion College, he taught in DongHua University from 1990 for 10 years and had been the deputy dean of Art & Design Institute.From 2000 to 2015 he had been the chief designer of Youngor Group and vice president of K-boxing commodity system.He is expert of fashion brands in China in both academic achievements and market practice.

Dr.Vivienne Fay 费雯俪 博士

毕业于澳大利亚莫纳什大学,意大利马兰欧尼时装学院,曾任职于Cerruti 1881 Co. Ltd品牌总监,Ermenegildo Zegna 经理,英国John Cavendish 时尚买手。

Vivienne Fay was graduated from Monash University and Istituto Marangoni.She was once brand director of Cerruti 1881 Co. Ltd ,general manager of Ermenegildo Zegna and fahsion buyer of John Cavendish.


Mel Chen 陈庆光 教授(台湾) 

英国皇家艺术学院--服装设计硕士;英国中央圣马丁艺术和设计学院--女装设计学士。西雅衣家(C&A) 采购经理,高标设计室Director,20多年的时尚界实战经验。

Costume Designing Mater of Royal College of Art,Bachelor of Women’s wear design of Central Saint Martins,Purchasing Manager of C&A,and Director of High-standard Design Studio .He has more than 20 years of practical experience in fashion industry.




校友服务的品牌

 Alumni Service Brands


IFB 拥有一流的国际学员,他们有的来自于世界知名的企业和品牌,例如:法国的LVMH集团,英国马莎百货、ASOS、Burberry,意大利阿玛尼、Dolce&Gabbana,TAKKO,DKNY、GAP,PVH集团,香奈儿中国,迪奥中国,香港连卡佛、香港I.T集团、香港日上免税行,H&M、ZARA上海、GAP ,Calvin Klein,中国朗姿、影儿集团、雅莹E.P、赢家集团、波司登集团、百联集团,百丽集团、森马服饰、维珍妮国际、兰亭集势、阿里巴巴,京东闪购,蘑菇街,凌致集团、奢侈品电商走秀网、寺库香港等。每年约有120多位来自两岸四地的学员学习国际买手与管理MBA课程。





校友会  

 Alumini Association


牛顿商学院-香港时尚买手学院(IFB)目前设立有:长三角校友会和珠三角校友会,每一年定期举办校友酒会和时尚论坛,两岸四地校友和专家名流齐聚一堂,畅谈时尚行业的发展与未来,分享经验,言商言情,共同合作,共享资源。






学员留言  

 Students Speech



"IFB的课程涵盖的内容很宽泛,每个老师在各自的领域很专业,十分认真负责。授课的时候,采用是开放式的授课方式,鼓励大家互动,随时沟通,课外时也积极与我们互动"。

"十分感谢IFB每位导师,很多课上讨论的内容对我现在的工作帮助很大,更重要的是开拓视野,和更科学的逻辑思维对我个人受益匪浅。也认识了很多同学,在他们身上我都学到了很多"。



"IFB也是一个让人回味无穷的地方,每一段课程精心安排,承上启下,由浅入深,课业虽繁重,却让每位学员由衷地感受到汲取新知识的快乐。无论我们怎样地挑灯夜战,最后都能为自己有吸收并运用新知识的能力而感到自豪。我们必定会将IFB所学铭记于心,上下而求索探寻成功的甘泉"!



"通过这样的学习,我收获的不仅是一次专业上的提升,更重要的是团队人员性格的不同用那么短的时间把她们拧成一股绳的心路历程,从初识的积极面对,到第二阶段的人员各自对待课程的不同的重视态度,到第三阶段团队不肯落后的精神,到最后阶段同心协力完成论文,我们的收获非常非常丰厚!这对我个人来说也是非常大的一次突破,相信目标坚定,水到渠成,谢谢IFB”。



"经过这这段时间的学习,我在 Fashion Buying 领域了解与成熟了很多。所以一毕业便成功得到两个跨国品牌的买手职位的 Offer。 非常感谢学校。上课内容非常实用,我在最后一轮与总部的 Vedio Interview 当中都有涉及到上课讲的内容”!



课程目标与收获

 Study Targets & Gains


目前中国市场存在空缺,高端奢侈品品牌遭遇到瓶颈,具有时尚度的轻奢品牌日益崛起的同时,买手制店铺形成了中国新兴业态,产品根据时尚度凌驾于品牌之上,满足消费者的需求。而买手专业度是制约买手制发展的主要因素。《国际买手与管理MBA》课程从系统专业的理论高度出发,由从事相关行业的海归博士、国际品牌现职高管和专家执教,把国际时尚品牌最前沿,最具代表性的知识和经验与学员分享,共同探讨,深入的理解买手制模式。结合网络和电子商务在中国的发展,扩大市场范围,将这些管理体系在不同国际市场的本地应用,建立国际化的买手制管理思维。全面实践应用所学,切实的提升个人职业发展和企业竞争力。

了解国际品牌买手制模式,建立完善的买手制体系;

掌握国际买手的专业采购和商品管理知识;

帮助学员了解各个品牌商业环境和管理特色;

熟悉国际标准流程,市场-产品-渠道-营销-销售目标;

协助学员相互学习、共同提升,并建立人脉资源网络。





学员对象

 Target Students


受过高等教育,具备大学学历或同等以上学历,相关行业工作背景或希望从事时尚产业及开拓时尚事业的人群。

时尚产业从业人员,如(总经理,商品经理,营销总监,国际买手,设计总监、零售主管以及设计师)等。

行业领域:时装、奢侈品、配饰、化妆品/香水,珠宝及家居。





 学费学制  

 Tuition&Academic Structure


按香港学制《国际买手与管理》MBA课程跨度三个月,每月授课两次,每次两天(周六、周日),共计十大模块专业内容。


学费:38800元人民币(包括报名注册费2000元、专业课学习费、证书工本费、论文答辩费、毕业典礼费)。


食宿自理,学员可以根据自己的实际需求,选择与IFB战略合作的五星级酒店或商务酒店



 开课时间

 Course Time


IFB-上海班:2016年08月12日;

IFB-北京班:2016年08月19日;

IFB-深圳班:2016年09月02日;

提前申请,综合评审,择优录取!


申请流程:

在IFB香港官网下载申请表(电脑版:www.smd.hk),并同时递交学历证明、身份证及工作证明,拍成彩色图片提交至IFB邮箱。





 联系方式  

 Contact Information


IFB-深圳班 / IFB-上海班 / IFB-北京班

Tel :0755 - 28472082(深圳)

Tel :021 - 32528793(上海)

MP :189 2656 6982(北京)

E-mail:hkifb_edu@sina.com


联 系 人 :Eva Gan 甘老师

联 系 人 :Blues Wu 吴老师





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