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牛津观察热词:#Avocard,Novichok,和Rexit

牛津辞典 2018-12-05 12:17:05

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#Avocard

 

这是官方说法。因为Virgin Trains维珍列车的推文,英国对于混合词,牛油果,和标签的热情达到了最高点。

 


上周,维珍列车针对26-30岁的人群发售了‘millennial’千禧火车卡,享受减免正常票价1/3的优惠,限量发售10000张,并迅速售空。

 

维珍列车注意到了这一市场需求,迅速在3月13-20日推出了#Avocard。维珍列车表示,在西海岸任意维珍车站同时出示火车卡和牛油果,都可以享受和millennial火车卡一样的,票价优惠1/3活动。

 

作为一个新造词,#Avocard代表了当代广告语言的趋势。首先,它以标签出现,主要由社交媒体传播。然后,它是混合词(avocado + railcard),是目前流行的文字混搭游戏。第三,它基于牛油果,是千禧一代生活形式的口号和标志。

 

但是现实生活中火车旅行的千禧一代似乎对此并不在乎,比起新式的品牌宣传,他们更想要负担得起的出行方式。

 

Novichok

 

在前俄罗斯双重间谍Sergei Skripal和他的女儿在Salisbury中毒身亡之后,英国和俄罗斯之间的紧张局势不断升级。

 

事件发生后,科学家们发现这一种神经毒剂,名为Novichok。

 

神经毒剂,文字记载开始于1960年美国海军训练课程手册,主要攻击神经系统,而Novichok毒性更强。苏联在1970-80年研发了Novichok作为新型毒剂,希望其能逃避国际组织的审查。

 

在俄文中,Novichok (Новичо́к) 译为‘newcomer’,有人解读为“Novichok是化学战中的新成员。”

 

Hawking radiation

 

我们时代最伟大的科学家之一,无与伦比的Stephen Hawking在上周去世。他改变了我们对于宇宙的基本理解和英语语言。

 

他的名字将和他对天体物理最重要的贡献之一永存:Hawking radiation。1974年,Hawking提出了一个激进的理论,即黑洞实际上不是黑色的,比如,粒子可以以辐射的形式逃离黑洞,导致黑洞失去重量。这个理论还没有得到实验证明,尽管有一个物理学家在2016年声称有它的证据。

 

Rexit

 

我们不能不关注-exit家族的最新词汇。在Catalexit 和 Zumexit接连出现之后,‘-exit’ 现在被视为表达‘政治离开’的组合词。

 

上周,美国总统Trump解除了Rex Tillerson国务卿的职务。Rexit,作为Brexit家族的新词,在上周二新闻出来后,蔓延在社交媒体上。

 

在此之前,Rexit被用在Theresa May希望移除唐宁街房子里的一些花,以及Rex Ryan被解除Buffalo Bills橄榄球队教练职务。

 

在-exit家族中,只有Brexit依旧留有影响力。但当我们重新审视2010年以后的社交语言,Rexit确实证明,我们越来越流行用-exits来形容各种各样的‘离去’,出现了如Rexit一般各种被短暂使用的词语。



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