欧洲自由行费用协会

【SIVA非遗传承与创新】非遗对话时尚奢侈品——英国著名设计师葛特立谈市场定位

意术点儿 2019-02-10 15:59:19


传统手工艺对话时尚奢侈品

精准市场定位创造经济利益


“市场定位”模块的课程由理论教学和环贸IAPM商场实地考察组成。上午,葛特立教授“从时尚产业的角度介绍品牌与市场定位”的讲座,引导大家思考市场定位对品牌建设的重要性。下午,学员们出发去环贸IAPM商场进行实地考察。


11月14日,“文化部、教育部中国非物质文化遗产传承人群研修研习培训计划”上海视觉艺术学院“非遗技艺与品牌文化”研修班开班第四天,英国针织时装革命性品牌Artwork的缔造者、法尔茅斯大学设计系主任葛特立(Prof. Patrick Gottelier)教授,对话20位各怀绝技的非遗传承人。上午,葛特立教授做了详细的自我介绍,分享了他过去在艺术品设计、创作与营销上的经验;下午,他带领传承人们参观上海环贸IAPM商场,并为学员们选择了数个在“传统工艺与现代科技的运用”上,具有代表性的时尚奢侈品牌进行调研。


△英国著名设计师葛特立(Prof. Patrick Gottelier)

葛特立(Prof. Patrick Gottelier)教授一直担任法尔茅斯大学设计系主任,负责产品设计、纺织品设计、平面设计、室内设计、时装及当代手工艺等专业,一千多名学生的教学工作。他曾在中央圣马丁艺术与设计学院学习工业设计(工程学),毕业后成为一名在布景设计、室内设计及零售设计领域工作的自由设计师。1977 年, 葛特立教授联手合作伙伴葛丽婧教授(Prof. Jane Gottelier),开创了针织时装品牌 Artwork,并将其打造为上世纪八九十年代和21世纪初英国最大的针织服装设计师品牌。2007年,他与葛丽婧教授在康沃尔的法尔茅斯大学,创建了服装设计、功能性运动服装设计、时尚摄影、服装市场营销专业课程。2013年1月,葛特立教授与葛丽婧教授加入德稻,成为德稻服装和产品设计大师,并领衔“视觉-德稻实验班服装与服饰设计(时装.针织.运动)”专业。他们目前在出版系列化图书《欧洲:正在崛起的时装设计师》,挖掘欧洲最优秀、最有前途的时装设计专业毕业生。


走出自己的舒适区整合资源

上午,20位传承人学员一起聆听葛特立教授的讲座“从时尚产业的角度介绍品牌与市场定位”。教授通过分享自己从事设计与品牌经营的经验,引导大家思考市场定位对品牌建设的重要性。他对传承人们说:“你们是值得尊敬的,只有灵魂上的塑造不会被抛弃,工业化的产品终究会进入垃圾填埋场。”无论是别具一格的灵感收集过程,还是从一个名不见经传的普通学生到打开自己产品市场的从业经历,葛特立教授深深地启发了在场每一位学员。大师所言的塑造品牌和商业化思想,以及整合资源取长补短的商业模式,都是传承人们迫切想要学习的。葛特立教授鼓励大家:“在我们与他人打交道的过程中,越是感觉不适,越要把自己推出去,要敢于走出自己的舒适区。”


△传承人学员聆听葛特立教授讲座


品牌调研非遗对话现代奢侈品

下午,传承人学员们来到位于淮海中路999号的时尚购物中心,环贸IAPM商场进行实地品牌调研。传承人们被分成“工艺组”和“时尚&艺术组”两大类,每类又分两个小组。“工艺组”集中调研五个品牌:BVLGRI、FolliFollie、Links of London、Pandora、Thomas Sabo;“时尚&艺术组”集中考察Alexander MacQueen、ETRO、Dolce&Gabbana、Love Moschino、Moschino、Marimekko六个品牌。根据葛特立教授的规划,每个小组的考察内容须围绕“品牌最高/低的价格、平均价位,品牌定位是经典传承还是‘时尚先锋’;品牌更侧重精湛的传统工艺还是技术创新;品牌的客户群体以及客户群的平均年龄”这四个方面展开。传承人们根据自己的想法,找出四个方面的平均区间,绘制成图表,并在隔天的课堂上展开讨论。下午的考察,让学员们学习到科学化的品牌定位思路,切身体会到了品牌塑造与找准市场定位的重要性。


△传承人学员在环贸IAPM商场进行市场调研



 

学习日记——11月14日学员感悟


学员:和正文,云南东巴画技艺传承人



这是我第一次有机会,在电视以外接触到这些奢侈品。从店面设计到商品摆放,都是很有讲究的,尤其是他们的品牌化经营思路非常值得我们借鉴。所谓传承,‘传’是把传统的一丝不变的全部保留,而‘承’是整合资源,把我们的工艺品变成更好的东西,让它经济化、价值化、商品化。淘汰那些不好的,留下真正有价值的传统手工艺。




本文编辑| 夏成鹏

非遗研修负责人| 闵杰

非遗研修项目助理| 梁雪薇

采写| 林毅强  梁雪薇

摄影| 刘嘉阳