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【要你命三千】!特朗普再怼亚马逊!“老子有四种方法整死你你信吗”?!

英式酆承 2018-12-05 15:17:32

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特朗普最近已经三次炮轰亚马逊了,从批评亚马逊危及实体店零售商,到占美国邮政便宜,看起来特朗普在不断地「找茬」,那么他究竟能采取什么措施来对付这家在线零售巨头呢?


特朗普可以在推动消费者保护及隐私问题和反垄断问题对亚马逊进行调查;他还可以大力支持各州对亚马逊征收销售税,或者让邮政服务提高亚马逊的邮资;同时他还可能阻止亚马逊赢得价值几十亿美元的五角大楼云服务合同。

1、进行反垄断问题和消费者保护及隐私问题调查

当一家公司在市场上拥有垄断地位,并滥用其主导地位时,政府有权利对此公司进行反垄断调查。不过,政府关注的重点会放在消费者是否受到伤害这一问题上,而亚马逊的零售平台因其广泛性和便利性深受顾客喜爱,从这一角度来看,政府是没有充分的理由对亚马逊进行反垄断调查的。不过根据开放市场研究所法律政策主管Lina Khan的意见,亚马逊还是应该受到严格的审查,一大原因是亚马逊可以利用它收集的第三方卖家的信息来更好地与他们竞争,通过从这些商家获取销售数据,以低价开始销售自己的产品。Lina Khan也继续道:「有两件事情是非常值得注意的:一是特朗普对亚马逊CEO Jeff Bezos的个人敌意是反垄断行为的基础,当然,这会带来很多问题,也是很不恰当的,二是亚马逊的组织结构和投资行为等引了反竞争担忧,值得进行反垄断调查。」

亚马逊会不会被进行反垄断调查真的很难说,毕竟特朗普的司法部已经在反垄断执法方面显示出了「非正统」想法,去年美国反垄断监管机构要求美国电话电报公司(AT&T Inc.)停止收购时代华纳公司(Time Warner Inc.),此举令许多反垄断律师感到意外,因为这两家公司并没有直接竞争。

如果开始对亚马逊进行调查并且发现存在垄断现象,后果可能不堪设想:首先将面临巨额的经济赔偿,2015年芯片巨无霸高通因为反垄断调查被罚款9.75亿美元,直接导致第二季度营收的下跌,净利润同比下滑29%,要是反垄断调查敲定,亚马逊会面临多少赔偿,这是一个非常值得关注的问题。其次,公司拓展业务会受到阻碍,亚马逊向零售业务的扩展可能会被叫停,线下实体店的建立可能会遭阻;按照之前美国反垄断监管机构叫停电话电报公司(AT&T Inc.)停止收购时代华纳公司(Time Warner Inc.)的做法,一旦调查开始,亚马逊的许多收购业务也可能面临中止。


2、要求平台第三方商家缴纳销售税

根据分析,特朗普对亚马逊的不满与美国各州和地方司法管辖区的抱怨有关:随着销售从实体店转移到亚马逊线上商店,税收收入减少。白宫发言人Raj Shah说,特朗普支持国会的两党法案,允许各州征收销售税,因为美国的政策应该确保「那些与亚马逊竞争的企业处于公平的竞争环境」。

其实去年亚马逊已经开始在征收销售税的州缴纳销售税,不过当消费者从第三方购买商品时,该公司不会向消费者收取销售税,而这些销售额占公司销售量的一半左右。因此,亚马逊前雇员James Thomson表示,州政府和地方政府每年从亚马逊的市场交易中损失大约50亿美元的税款,因为第三方商家不收这些税,消费者也不会在事后付钱给他们。同时特朗普政府也在敦促美国最高法院允许州和地方政府从网上零售商那里收取数十亿美元的销售税。该法律要求从大型网络零售商那里收取销售税,即使他们没有实体店。预计美国最高法院6月底会做出该法案的裁决。

如果亚马逊被特朗普盯上从而强制让第三方商家缴纳销售税,这些商家很有可能闻风而动转战其他网上交易平台或者直接关闭线上商店,据悉,第三方商家的销售额占据亚马逊总体销售额的一半,失去第三方商家必定会给亚马逊造成损失。


图为亚马逊第三方商家销售额占比,2017年第二季度,亚马逊平台卖家销售额占比首次超过亚马逊本身,达到51%。

3、施压以向亚马逊收取更高的邮资


特朗普在推特上表示,邮政服务应该向亚马逊收取更多的运费。据花旗集团的一份报告显示,突然增加邮政包裹费率会将使亚马逊每年损失约26亿美元,该报告预测,联合包裹服务公司(United Parcel Service Inc.)和联邦快递公司(FedEx Corp.)也将上调包裹费率,以应对邮政服务涨价。设立包裹费率的邮政管理委员会目前其缺少一名委员,这名委员由政府任命。

不过,尽管特朗普声称「美国邮政局替亚马逊寄送一个包裹就平均损失1.50美元,总计相当于数十亿美元。」 邮政服务的损失与亚马逊无关,而是由于其庞大的医疗保健义务和日渐减少的普通邮件。负责管理特朗普2020年总统竞选的Brad Parscale暗示,特朗普可能会在不久后发推特给邮政局施压,以提高亚马逊的邮政包裹费率。「我们可能会看到美国邮政规则的改变能够影响亚马逊的利润。」

4、阻止亚马逊拿到国防部云计算项目

除了邮政服务,亚马逊一直在寻求与政府其他方面的合作,想赢得得国防部云计算项目几十亿美元的合同。2013年,亚马逊与美国中央情报局达成的6亿美元的云计算交易,根据分析师观点,亚马逊在众多云计算企业中保持着领先地位,并且很有希望拿下国防部云计算项目,因为五角大楼正在推进其技术的现代化。

关于这个方面,布鲁金斯学会(Brookings Institution)高级研究员John Hudak则表示,特朗普可以采取行政措施,例如规定政府只能与小公司签约,毕竟总统的言论可能会在一定程度上影响亚马逊的竞标。

如果失去国防部云计算项目,又面临着微软云Azure不断地蚕食云业务市场,云市场的霸主地位很可能会易主。


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小R.君